Концепция брендов роскоши

Submitted by Juri Timofeev on Sat, 2012-01-07 22:58

Определение и классификация товаров и брендов роскоши

Heine, K., Ochkovskaya, M., Timofeev, J. (2012) Концепция брендов роскоши (The Concept of Luxury Brands, Russian Edition). In: Luxury Brand Management, No. 1-RU, ISSN: 2193-1208, www.conceptofluxurybrands.com.

В работе дается определение товаров и брендов роскоши, рассматриваются концепции премиума и masstige, а также дифференцируются 4 типа товаров и брендов роскоши: доступные и исключительные товары роскоши, бренды ценителя и звездные. Данная статья позволит лучше понять, что на самом деле представляют собой товары и бренды роскоши, и будет полезной как для исследователей, так и для менеджеров, работающих в индустрии роскоши.

Так как индустрия роскоши не стоит на месте, то данная статья будет постоянно обновляться. Мы будем Вам признательны за Вашу обратную связь по материалу статьи. Последние публикация могут быть найдены здесь, предыдущие - ниже.

В соответствии с целями, эта статья разделена на две основные части:

Систематизация роскоши: Различия между роскошью и не-роскошью и ее классификация в различные типы напоминает работу систематиков, пытающихся упорядочить организмы в группы на основании их сходств и различий. Классификация организмов не так проста не только из-за их огромного разнообразия, но и потому, что границы между ними размыты. Однако, систематизация роскоши, похожая на систематизацию организмов, должна давать четкое определение "товаров роскоши" и ''брендов роскоши", чтобы было очевидно для любых товаров и брендов являются ли они частью того, что подразумевается под обозначенными выше терминами. Кроме того, систематизация должна дать характеристику основных типов товаров и брендов роскоши и их концепций.

Руководство по созданию товаров и брендов роскоши: Для человечества классификация была необходима с самого начала, так как точная идентификации пищи, хищников, партнеров, топлива, строительных материалов и т.д. имела решающее значение для выживания. Классификация ведёт к лучшему пониманию объектов исследования. Помимо ценности для создания классификации, свойства товаров и брендов роскоши помогают понять, как на самом деле они создаются. Поскольку это оcобенная область применения, разъяснения об их свойствах объединены в отдельной части работы, которая может служить руководством по созданию товаров и брендов роскоши.

Ключевые слова: определение роскоши, характеристика роскошных товаров и брендов, бренд-менеджмент в индустрии роскоши, идентичность бренда роскоши, престиж / masstige товары

Download